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          新聞中心
          成立于2013年,由華僑、僑眷和海歸精英創辦,注冊資本2.8億元,是擁有海內外雙牌照的私募基金公司。

          誰說年輕人不喝酒?探秘90/95后的真實酒水消費觀

          長江后浪推前浪。每一代的年輕人對于消費都有自己不同的喜好和選擇。從酒桌上的觥籌交錯到午夜前的獨自微醺,喝酒的人群、場合在變,酒杯中的液體也在變。


          9月9日,第一財經商業數據中心(CBNData)發布《2020年輕人群酒水消費洞察報告》(以下簡稱《報告》),通過CBNData消費大數據,全面洞察90后、95后的酒水消費觀,一窺這屆年輕人對酒水的真實態度。


          隨著我國居民消費水平的提升和線上平臺的品類拓展,酒水的消費也在不斷向線上滲透。從線上酒水消費來看,市場近三年來快速增長,消費人群基數持續高速擴容,酒水新客不斷涌入市場,為市場注入增長活力。


          線上多元化、年輕化明顯90/95后持續發力


          品類格局分化,白酒躍升為受眾最廣的細分品類。過去三年,品類多元化是大勢所趨,《報告》顯示,盡管啤酒、洋酒、果酒、葡萄酒等品類正在不斷“搶占”消費者的酒杯,國人仍然最愛喝白酒。


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          代際更迭是酒水消費品類多元化的主推手,年輕消費者成為酒水市場重要的增長動力?!秷蟾妗凤@示,年輕化是酒水市場的重要發展方向,90/95后年輕人的酒水消費增長極具潛力,從消費人數和人均消費水平來看90/95后消費者皆呈現增長趨勢,年輕消費者逐漸成為市場消費的主力軍。


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          微醺小酌是年輕一代“自我治愈”的良方。飲酒不僅是助興,也伴隨年輕人無聊、悲傷、疲憊等情緒,是生活陪伴的一部分。這些年輕人對低度數酒水偏愛有加,比如果酒、葡萄酒、啤酒等,消費人數呈高速增長態勢。


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          “她力量”不容忽視城鎮青年、大學生酒水消費全面崛起


          該《報告》以3大關鍵詞,揭開以90/95后為代表的年輕化酒水消費者新特征。


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          首先,“她力量”在年輕一代酒水消費者中更為顯著?!秷蟾妗分赋?,90/95后女性消費者已經占據半壁江山,其中90后女性消費人數超男性,90/95后女性人數增速顯著高于男性消費者。


          其次,都市年輕人和小鎮青年影響酒水消費的深度和廣度。年輕的酒水消費者中,小鎮青年是90/95后消費人群的第一大構成,且小鎮青年消費人數還在高速增長中;與此同時,都市年輕人的消費還在不斷加深,一二線城市90/95后年輕人的酒水消費向高頻化、品質化的方向發展。


          大學生群體也逐漸成為年輕人線上酒水消費的重要力量。出人意料的是,酒水的魅力走進了大學校園,身處校園的他們對酒水方面的花費絕不吝嗇,大學生的件單價水平正高速提升中,近一年件單價水平超過整體90/95后。


          分區域特點來看,南部地區酒水年輕化特征顯著,云貴川的年輕酒鬼更多;酒水剁手黨主要聚集在東部沿海地區,上海和北京地區年輕人消費最高頻;廣東的年輕人對酒水直播熱情最高,華北地區中江蘇、浙江、山東熱度超上海;越靠南越講究,南部地區年輕消費者們更懂得自行調酒的樂趣。


          盡管年輕人們在喝酒這件事上還處于“入門選手”,但他們不俗的消費實力、蓬勃的消費需求、理性與個性并存的消費態度正在不斷敲打酒水市場的傳統格局,揭幕下一個酒飲時代。




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